餓了么微信推廣活動說明

【2021.8.1日更新】CPA獎勵規則調整

  針對餓了么指定頁面推廣活動帶來的新用戶以及召回用戶,淘寶客可獲得新客最高21元獎勵,新零售半新用戶首單最高獎勵4元,召回用戶首單最高2元獎勵!

【活動時間】:2021年8月1日00:00:00新規則生效;CPA活動長期有效,按月維度上線及結算,每月1號淘寶客可至聯盟APP-任務獎勵- CPA獎勵處查看本月餓了么CPA活動,若后續涉及規則調整會提前公告通知。

 詳細獎勵規則見鏈接:https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10670961?_k=4iyakb

【2021.5.1日更新】

重復訂單結算規則調整

自2021年5月1日起,同時推廣餓了么兩個以上(含兩個)活動所產生的重復訂單將僅結算一次。

餓了么推廣活動:餓了么所有的推廣活動,包括但不限于如餓了么賞金活動、淘寶客推廣活動。

重復訂單定義:同一用戶被兩個以上(含兩個)餓了么推廣活動觸達、同時命中兩個以上(含兩個)推廣活動的歸因邏輯,可能導致同一訂單結算2筆傭金,則該筆訂單被定義為重復訂單

詳細公告:https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10667108?_k=1vn9ug

【2021.4.23日更新】

拉新CPA結算規則調整

聯盟自4月23日(含)起新增餓了么CPA結算規則,增加新用戶7日復購率作為拉新質量評分,具體規則如下:

第一檔:新客7日復購率等級A,CPA結算比例按100%結算

第二檔:新客7日復購率等級B,CPA結算比例按70%結算

第三檔:新客7日復購率等級C,CPA結算比例按30%結算

第四檔:新客7日復購率等級D,CPA結算比例按0%結算

4月23日之前(不含4月23日)的所有CPA訂單按原有規則補貼,4月23日(含)起訂單執行上述新規則

詳細公告:

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10666884/?_k=t8tbiz

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【2021.4.30更新】

因業務策略調整,自2021.5.6起餓了么部分地區(主要為一些小縣城、區等)的餓了么外賣聯盟推廣活動(微信活動)將做如下改動:
1,部分地區活動頁上用戶紅包下線;
2,部分地區活動頁上可點擊購買的商家數量變少;
3,相應的因紅包下線,這些城市紅包相關跟蹤邏輯也同步下線,但點擊跟蹤仍適用于頁面上展示的商家;
4,拉新CPA跟隨CPS訂單,原有規則不變;
5,地區范圍:核心城市均不受影響,主要為一些小縣城、部分城市的某個區等,整體對訂單影響占比不大;

 

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餓了么微信推廣活動——更高效率、更低門檻、更大紅包、更高收益

一,微信推廣核心利益點:

1,更高效率:微信社群推廣活動直接采用微信原生頁+小程序,打開、支付、推廣體驗更流暢;C端直接分享,同樣帶跟蹤!

2,更低門檻:沒有API的媒體可以直接在聯盟APP上取到微信小程序路徑,可直接用于公眾號菜單欄、社群推廣;(詳見取鏈+推廣方式部分)

3,更大紅包:餓了么新客最高單張無門檻20元,非新客單張3-15元,紅包使用門檻更低、全量城市都有紅包;

4,更高收益:CPS+CPA結算模式,CPS 6%基礎上,疊加新客最高10元、召回用戶(30天內未下單)最高6元CPA;

 

活動上線時間:2020年12月10日 14:00(后續長期有效)

備注:

1,餓了么微信活動為一個新的活動,具備以上利益點,更適合微信場景的推廣;

2,結算與現有餓了么聯盟聚合頁互斥,即一筆訂單如果兩個活動中都有跟蹤,只會被記一次;

3,現有餓了么聯盟聚合頁推廣仍然有效;

現有餓了么聯盟聚合頁推廣說明請見:https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10628647/?_k=d0umem

 

二,微信推廣用戶權益及媒體收益說明

1、用戶體驗鏈路:

打開微信小程序餓了么推廣頁→登錄并領取餓了么紅包→在餓了么小程序下單

DEMO

2、用戶權益介紹:

不同用戶在不同地域會領到不同額度的紅包,具體額度如下(不同時間段紅包金額可能會有調整和更改):

(1)餓了么新客最高20元紅包;

(2)非餓了么新客每日可獲得的紅包在3-15元之間,紅包金額根據用戶餓了么賬戶的歷史行為變動;

 

3、結算歸因邏輯:(具體以淘寶客等相關產品、活動規則文本約定為準)

  • CPS推廣歸因邏輯:

(1)如用戶點擊淘寶客所推廣的聚合頁內相關商品觸發點擊跟蹤,則用戶在點擊過的店鋪之后7天于任何平臺任何端點擊所拍下的有效訂單可按商戶實際設置的傭金比率獲得傭金(餐飲6%保底,按實際出傭比率結算);

(2)如用戶通過淘寶客所推廣的聚合頁領取到的紅包并進行有效核銷結算,則使用紅包的有效訂單可按照商戶實際設置的傭金比率分成(餐飲6%保底,按實際出傭比率結算);

(3)如用戶在淘寶客所推廣的聚合頁內領紅包成功但未使用(且未點擊相關商品觸發點擊跟蹤),則用戶在領取紅包后7天內產生的第一筆訂單可按照固定6%的傭金比率進行結算;

(4)每筆訂單只可結算一次且優先級判定上(1)>(2)>(3)(即如一筆訂單可符合(1)項獲得結算,則不可按照(2)、(3)項再次結算);

  • CPA推廣歸因邏輯:
  • 首購CPA獎勵:首購新客用戶(新手機號,新設備號,新餓了么賬號)獎勵歸因邏輯同CPS推廣歸因邏輯一致;
  • 召回用戶獎勵:召回用戶(歷史有下單、超過30天未下單)獎勵歸因邏輯同CPS推廣歸因邏輯一致;

 

4、結算規則:

  • CPS結算:餐飲6%的保底傭金,如商戶出傭則按實際出傭比例來結算(每筆訂單中用戶實付金額*抽傭比例計算);
  • CPA新客結算:平臺新用戶通過媒體分享的推廣鏈接、二維碼領取紅包后,登錄微信小程序、餓了么APP、支付寶、手淘任意端完成實付超過7元的首單(到店自取訂單除外)且無退款,視為一筆有效推廣訂單,媒體最高可獲得新客10元獎勵,具體金額動態調整;
  • CPA召回用戶結算:平臺召回用戶(歷史有下單、超過30天未下單)通過媒體分享的推廣鏈接、二維碼領取紅包后,登錄微信小程序、餓了么APP、支付寶、手淘任意端完成下單且無退款,視為一筆有效推廣訂單,媒體最高可獲得召回用戶6元獎勵,具體金額動態調整;
  •  

5,常見問題:

(1)微信活動的有效期?是否僅雙12或12月有效?

整體微信活動是長期有效的,微信場的媒體可以長期推廣;后續微信活動上的紅包或傭金政策如有調整會提前通知;

(2)微信活動中用戶權益(紅包)與常規導購站紅包覆蓋度的對比?

覆蓋度上微信活動紅包前期是所有城市都有紅包的,比常規導購站覆蓋要廣,常規導購站部分小城市目前是沒有紅包的;

(3)微信活動和常規導購站活動可以同時推廣嗎?如何結算?

可以同時推廣的,但是一筆訂單只會記一次聯盟訂單;點擊歸因和七天首單歸因會歸給最近一次觸達的渠道,紅包歸因會歸給使用紅包領取的渠道;

(4)微信活動與常規導購站活動的數據區分方式?

可以用不同的推廣位來推廣兩個活動做數據區分;如果用同一個推廣位,目前沒有辦法區分兩個活動的數據;UV數據、領券數據、分享數據目前暫無,會盡快提供;

(5)微信活動支持用戶在喚起到微信下單數據追蹤,暫不支持喚起手淘、支付寶、餓了么APP鏈路,那紅包只能在微信小程序內用嗎?

紅包是在小程序、手淘、支付寶、餓了么APP各端都可以用、都可以帶跟蹤的;

只是活動頁面只能支持在小程序打開,也就是領紅包只能在小程序領,但是各端都可以用、跟蹤;

(6)微信活動素材領取,包含新信息更新:

https://www.yuque.com/docs/share/f192d0f6-92f5-4351-a84b-43a54a48aed6?# 《餓了么+超級卡券物料》

 

三,餓了么微信活動操作說明

1、配置推廣鏈接

  • 有API能力的媒體

(1)有API能力的入口/導購/社交媒體可使用下面API(taobao.tbk.activity.info.get)取鏈:

https://open.taobao.com/api.htm?docId=48340&docType=2

(2)工具類媒體使用下面API(taobao.tbk.sc.activity.info.get)取鏈:

https://open.taobao.com/api.htm?docId=48417&docType=2

餓了么活動ID:20150318020002192(12.10 14:00之后獲取的鏈接才有效)

餓了么小程序AppId:wxece3a9a4c82f58c9

提供微信小程序碼和小程序鏈接兩種方式

  • 沒有API能力的媒體

聯盟App-吃喝玩樂-【餓了么微信推廣活動】(12.10 14:00上線),支持小程序碼、小程序鏈接兩種方式取鏈;

小程序鏈接中會包含餓了么APP_ID和小程序路徑,可以直接復制;

 

 

2、數據接收

  • CPS數據:

在淘寶聯盟后臺可以準實時看到推廣數據,一般在用戶確認收貨之后20分鐘之內訂單詳情在后臺就能看到,總體訂單量/訂單金額數據也會T+1隨聯盟后臺電商數據一起更新;

可以用不同的推廣位來區分微信活動和常規活動的訂單數據 

  • 有API的媒體:

入口/導購/社交代理媒體:

https://open.taobao.com/api.htm?spm=a219a.7386653.0.0.5148669aZ4mi79source=searchdocId=43328docType=2

工具媒體:

https://open.taobao.com/api.htm?spm=a219a.7386797.0.0.3efc669aT3Iiypsource=searchdocId=43755docType=2

(2)無API的媒體:在淘寶聯盟app-收益-收入明細查看;

 CPA數據:

在淘寶聯盟app首頁-任務獎勵-CPA獎勵-【餓了么微信活動】報表數據里可以看到,T+2的CPA分天推廣數據可在此處查看,結算金額會自動加總在聯盟結算總金額中;

CPA活動開始展示時間:12.10;開始提供數據時間:12.12

3、結算提現:

(1)餓了么推廣結算金額會加在電商商品推廣結算金額一起,合并結算合并提現

(2)CPS和CPA金額會在聯盟PUB后臺結算頁面合并計算,統一提現

(3)餓了么平臺補貼部分金額聯盟會進行代扣稅處理,需要退稅的媒體需在結算中心-退稅申請部分提交退稅申請,按照系統顯示的公司主體名字/郵寄地址開票并郵寄給到餓了么

 

四、其他注意事項

1,如淘寶客出現任何違規行為(如作弊領取CPA費用、惡意套現、虛假交易等),一經發現,阿里媽媽有權視行為嚴重程度采取取消媒體參與活動資格、取消或扣回補貼獎勵等措施,必要時追究法律責任;

2,如出現不可抗力或情勢變更的情況(如重大災害事件、活動受政府機關指令需要停止舉辦或調整的、活動遭受嚴重網絡攻擊或因系統故障需要暫停舉辦的),則阿里媽媽可依相關法律法規等規定主張免責;

3,阿里媽媽可能根據活動的實際舉辦情況依法依規對活動規則進行變更或調整(如有),相關變動或調整將公布在活動頁面上或以合適的方式及時通知媒體;

4,相關數據以阿里媽媽官方統計、提供的為準。阿里媽媽承諾確保統計數據的真實性。

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