餓了么第三彈——新零售推廣4%傭金起

【2021.5.1日更新】

重復訂單結算規則調整

自2021年5月1日起,同時推廣餓了么兩個以上(含兩個)活動所產生的重復訂單將僅結算一次。

餓了么推廣活動:餓了么所有的推廣活動,包括但不限于如餓了么賞金活動、淘寶客推廣活動。

重復訂單定義:同一用戶被兩個以上(含兩個)餓了么推廣活動觸達、同時命中兩個以上(含兩個)推廣活動的歸因邏輯,可能導致同一訂單結算2筆傭金,則該筆訂單被定義為重復訂單

詳細公告:https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10667108?_k=1vn9ug

【2021.4.23日更新】

拉新CPA結算規則調整

聯盟自4月23日(含)起新增餓了么CPA結算規則,增加新用戶7日復購率作為拉新質量評分,具體規則如下:

第一檔:新客7日復購率等級A,CPA結算比例按100%結算

第二檔:新客7日復購率等級B,CPA結算比例按70%結算

第三檔:新客7日復購率等級C,CPA結算比例按30%結算

第四檔:新客7日復購率等級D,CPA結算比例按0%結算

4月23日之前(不含4月23日)的所有CPA訂單按原有規則補貼,4月23日(含)起訂單執行上述新規則

詳細公告:

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10666884/?_k=t8tbiz

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【5.28餓了么新客規則更新】——2020年6月01日生效

餓了么新客獎勵政策更新如下:

1. 僅針對新客首購行為進行結算,復購行為不再進行結算

2. 餓了么三新用戶(新手機號,新設備號,新餓了么賬號)在餓了么全站產生的首購(用戶實付金額需大于等于7元)行為給渠道進行CPA拉新結算,符合條件的單筆新客首單渠道可獲得12元CPA獎勵

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名詞解釋

【餓了么餐飲】快餐便當、特色菜系、全球美食、小吃夜宵、甜品飲品、香鍋火鍋

【餓了么新零售】商店超市、鮮花綠植、醫藥健康、水果、廚房生鮮

 

一、用戶體驗鏈路:

目前可支持用戶在喚起到手機淘寶下單、H5鏈路、微信小程序碼、支付寶小程序鏈路的推廣和數據追蹤

暫不支持喚起餓了么APP鏈路

二、用戶權益介紹:

紅包額度會跟著用戶所在的地域和用戶歷史行為有變化

1. 有29減10、39減6等不同額度權益組合包,最高可領到16元的新零售紅包

2. 餓了么平臺新客(從未在餓了么下過單的用戶)除上述的新零售紅包之外還可獲得額外的餓了么全平臺通用的新客紅包15減15等

 

三、結算歸因邏輯:

與原來餓了么餐飲聚合頁CPS推廣保持一致

CPS推廣歸因邏輯:

(1)在聚合頁按照用戶點擊跟蹤,針對被用戶點擊過的店鋪之后7天在任何端點擊同一家店鋪所產生的成交都結算,按照每個賣家實際設置的傭金比例分成(4%保底)

(2)通過淘客渠道領取到的紅包的核銷結算,在以上指定推廣頁內領的紅包在任何端核銷,則此筆訂單結算,按照每個賣家實際設置的傭金比例分成(4%保底)

(3)用戶點擊以上指定淘客鏈接并領紅包成功后7天內產生的第一筆訂單按照固定4%的傭金比例進行結算

(4)每筆訂單只結算一次,優先級判定上1>2>3

CPA新客歸因邏輯(CPA政策以活動形式出現,會隨餓了么拉新政策的調整而調整,針對變化聯盟側會提前1個月出公告通知)

(1)針對三新用戶(新手機號,新設備號,新餓了么賬號)在餓了么全站產生的首購和次購行為給渠道進行CPA拉新結算

 

四、結算規則:

CPS結算:4%的保底傭金(每筆訂單中用戶實付金額*4%保底的抽傭基數)

CPA新客結算(現行CPA拉新活動結算規則):新客7天內下了首單渠道可獲得12元,首單之后7天內完成次單渠道可再獲得8元

 

備注:

餓了么推廣前期福利:媒體推廣餓了么訂單不參與低中高等級分傭機制,全部按高等級結算,但餓了么訂單可以反向幫助媒體提升/維持等級

 

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操作說明

  • 一、獲取推廣鏈接

  • 1. 有API能力媒體

(1)有API能力的入口/導購/社交媒體可使用下面API取鏈:

https://open.taobao.com/api.htm?docId=48340&docType=2

(2)工具類媒體使用下面API取鏈:

https://open.taobao.com/api.htm?docId=48417&docType=2

餓了么新零售頁面活動ID:20150318020004284

字段使用備注:

入參:

activity_material_id | 餓了么頁面活動ID

adzone_id | mm_xxx_xxx_xxx的第三段

sub_pid  String |  導購/社交/工具媒體不用填

relation_id | 渠道id/代理id(沒有渠道管理權限的空著不用填)

出參:

wx_qrcode_url | 聯盟推廣微信小程序碼地址(需要在微信場內使用微信小程序碼推廣餓了么的媒體適用,有效期300天)

click_url | 聯盟推廣長鏈接(長期有效)

short_click_url | 聯盟推廣短連接(有效期300天)

 

2. 無API能力媒體

聯盟App:吃喝玩樂->分享賺錢->分享

可支持短鏈接、淘口令、淘寶二維碼、微信二維碼多種不同分享方式

 

  • 二、數據接收

1、CPS數據:

在淘寶聯盟Pub后臺和聯盟App上可以準實時看到推廣數據,一般在用戶確認收貨之后20分鐘之內訂單詳情在后臺就能看到,總體訂單量/訂單金額數據也會T+1隨聯盟后臺電商數據一起更新

CPS數據API取數:與原有取數API一致

入口/導購/社交代理媒體:https://open.taobao.com/api.htm?spm=a219a.7386653.0.0.5148669aZ4mi79&source=search&docId=43328&docType=2

工具媒體:https://open.taobao.com/api.htm?spm=a219a.7386797.0.0.3efc669aT3Iiyp&source=search&docId=43755&docType=2

訂單API里有個字段標了“餓了么”的,字段是:Order_type,可以篩選出餓了么訂單

新零售和餐飲訂單的區分可以按照一級類目來區分

【餓了么餐飲一級類目】快餐便當、特色菜系、全球美食、小吃夜宵、甜品飲品、香鍋火鍋

【餓了么新零售一級類目】商店超市、鮮花綠植、醫藥健康、水果、廚房生鮮

 2、結算提現

  • (1)餓了么推廣結算金額會加在電商商品推廣結算金額一起,合并結算合并提現

  • (2)CPS和CPA金額會在聯盟PUB后臺結算頁面合并計算,統一提現

  • (3)餓了么平臺補貼部分金額聯盟會進行代扣稅處理,需要退稅的媒體需在“結算中心-退稅申請”部分提交退稅申請,按照系統顯示的公司主體名字/郵寄地址開票并郵寄給到餓了么

  • 3、其他注意事項

1、若您是個人(自然人)身份進行推廣并獲得收益的情況下:

(1)知曉并同意餓了么根據國家相關法律法規規定代您向稅務機關提供必要的稅務申報信息(包括淘寶客的納稅人身份信息、服務費金額及(或)其他稅務機關要求的信息);

(2)知曉并同意餓了么會預扣預繳或代為申報繳納相應的稅金,相應稅金將直接從您的傭金中扣進行除;

(3)知曉并同意委托餓了么代為處理發票相關事宜。

2、若淘寶客為公司身份:結算時會按照淘寶客聯盟平臺的統一規則進行預代扣,如正確提供合規的發票,預代扣金額全額返還。

3、關于風險防范措施:餓了么為防止被刷單、套現等損害其利益的情況,可能會對大規模發生異常訂單情況的淘客渠道發放的權益做限制,或下線推廣頁面,以防止損失的進一步擴大。(不同時間段具體規則和限制的標準可能會有調整和更改)

4、未經授權,推廣者禁止注冊、申請和使用含有餓了么官方品牌的、有誤導嫌疑的或者是意圖表示或映射某種與餓了么和(或)其管理層具有某種關系的名稱、logo和域名

如有任何問題,請加群(備注所在公司和對接訴求,沒有備注的將不會通過)與對接小二直接溝通